女运动员NO.1 未来10年将是她的天下

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　　6-4/6-3，半决赛淘汰了小威的日本新星大坂直美在2021年澳网决赛中，兵不血刃击败美国好手布雷迪，夺得个人第四个大满贯冠军。

大阪直美取得2021澳网女单冠军

　　23岁，4个大满贯冠军，尽管世界排名她还不是世界第一，但是每个人都清楚，未来的世界将是她的。

　　没有人知道这个长着黑皮肤的亚洲女孩，上限究竟有多高。

　　当球迷还在猜测和议论时，看好大坂的赞助商们已经开始了行动。

　　01 接班小威 吸金女王

　　1999年，当小威廉姆斯获得第一个大满贯冠军时，大坂直美还是一个襁褓中的婴儿。

　　19年后，她在美网决赛中击败了小威，赢得了自己的第一个大满贯。

　　今年澳网半决赛，大坂直美又让美国人赛后泪洒赛场，并留下了可能在本赛季后退役的遐想。

　　这场比赛，给人留下了新老女王交替的感慨。

大阪直美与小威廉姆斯　　

　　在过去的12个月里，大坂直美从奖金和代言中获得了3740万美元的收入，比小威廉姆斯多140万美元，创下了女运动员单年收入的历史新高。

　　此前的纪录，是莎娃在2015年创造的2970万美元。

　　在福布斯2020年统计的收入最高的100名运动员中，大阪直美排名第29，而小威排第33。

　　这是自2016年以来，首次有两位女性跻身收入最高的100名运动员之列。

　　南加州大学马歇尔商学院体育商学教授戴维-卡特表示：“对于网球世界以外的人来说，大坂直美是一张相对新鲜的面孔，有着不同寻常的成长经历。”

　　“她年轻，在两种文化下成长，这两个特质帮助她与年轻球迷产生共鸣，结果就是她成为了一个全球体育难得一见的优质偶像。”

　　在过去四年中，威廉姆斯每年都是全球收入最高的女运动员，税前年收入在1800万美元到2900万美元之间。

　　这位23次大满贯冠军在她的职业生涯中，已经从众多代言那里获得了近3亿美元的收入。

　　大坂直美登上排行榜榜首是几个因素的完美结合。

　　她在2018年美网和2019年澳网上，背靠背连续拿到了两个大满贯，让人一下子记住了这个面孔。

　　再加上她的血统——母亲是日本人，父亲是海地裔美国人。

　　黑人，少数族群的特质在欧美是不容置疑的政治正确，继而配合去年风起云涌的“Black Lives Matter”，作为完美偶像的大坂无疑就成了众多商业品牌希望招揽的对象。

　　大阪直美从小就拥有双重国籍，日本体育厅和日本网球协会一直在招揽她，希望她能够选择日本国籍。

　　并且很早就为大坂直美准备了参赛经费，大力培养她。

　　2020年东京夏季奥运会之前，大阪做出了选择——加入日本国籍。

　　这一决定尽管有些争议，但给她带来的好处不言而喻，她可以代表自己法律上的母国参加奥运会。

　　大坂的成就和巨大的潜力，在铃木一朗退役后，让她成为日企开拓世界的招牌、以及世界进入日本市场独一无二的香饽饽。

大阪直美所代言的品牌　　

　　宝洁、全日空和日清，这些赞助商都与大阪直美签署了代言协议。

　　大坂成为了这些公司的奥运项目形象代言人，她在日本的其他代言还包括Nissan，Yonex，Shiseido。

　　在本届澳网开赛前，大坂直美又新签约了三份代言，包括LV、Tag Heuer，人力资源管理软件Workday，目前个人拥有18个赞助品牌。

　　02 女子体育 打网球最赚钱

　　在小威和莎拉波娃前收入最高的女运动员是2003年小威的姐姐维纳斯-威廉姆斯，网球仍然是女性与收入最高的男性体育明星并驾齐驱的唯一途径。

　　自2012年以来，莎拉波娃、李娜、小威以及大坂直美是仅有的几位跻身体育运动员榜单百强的女性。

李娜给大阪直美授杯　　

　　自1990年《福布斯》开始统计数据以来，每年收入最高的女子运动员都是网球选手。

　　这个项目甚至曾垄断女子收入排名前10位。

　　上世纪90年代的大部分时间里，斯蒂菲-格拉芙和玛蒂娜-辛吉斯是从事体育运动中收入最高的女性。

　　网球是全球唯一一项男女收入在一定程度上平等的主要体育运动，而职业化程度同样很高的拳击和高尔夫，对女性参与者的广告价值来说，并不那么友好。

　　网球迷的年龄和性别结构，使得赞助顶级球员对品牌来说更有吸引力。

　　去年的美国网球公开赛上，男女球迷的比例为56比44，这在男性更多参与和关注大型体育赛事的背景中实属罕见。

　　在网球圈，不能不提一家著名的经纪公司——IMG，莎娃，李娜和现在当红的大坂，都是该公司签约的选手。

身着NIKE装备的大阪直美　　

　　凭借IMG的运作和大坂自身的表现，Adidas和失去了费德勒的NIKE为这位明日之星的球服代理展开你争我夺。

　　最终NIKE支付了超过1000万美元，和日本人签署了一份直到2025年的赞助合同，算是在失去天王后搬回了一城。

　　不过，这份合约和以往的赞助合约并不相同。按照常理，一旦签下某一独家品牌，该运动员几乎从头到脚都要身穿该品牌的装备，如果不慎展示了竞品标识，可能还要支付赔偿金。

　　即便如莎娃，小威，麦肯罗，阿加西这样的网球界天皇巨星，也同样不能免责。

　　此前唯一的例外是李娜，而大坂成为了NIKE继李娜后，给与免责条款的第二人。

　　她与全日空、万事达卡和拉面制造商日清食品签订了类似的补充条款。

　　这些赞助商对她的认可可以说达到了史无前例的程度。

　　03 经纪公司的慧眼开拓

　　莎娃在2004年战胜小威赢得温网桂冠时只有17岁。

　　IMG见识到了她的价值，便迅速行动起来，为俄罗斯人锁定了利润丰厚的长期合约。

17岁便取得温网冠军的莎拉波娃　

　　在受伤和服用禁药被停赛影响收入之前，莎娃在11年时间里一直是收入最高的女运动员。

　　IMG也为13亿人的独苗李娜制定了成为亚洲网球明星的营销策略。

　　2011年，已经29岁，在网球界被认为绝对大器晚成的李娜夺得了法网桂冠，成为第一个来自亚洲的大满贯单打冠军。

　　IMG很快便为她敲定了7笔数百万美元的签约，将她的场外收入从200万美元推高至2000万美元。

　　在2014年退役前，李娜是唯一可以在收入上挑战莎娃的女子选手。

　　IMG在日本与锦织圭合作时，也取得了很大成功。锦织圭从未赢得过大满贯，但却是日本史上最成功的男选手，他的代言每年价值3000万美元。

　　莎拉波娃、李娜和锦织圭的成功为大坂签约IMG铺平了道路。

大阪直美与锦织圭　　

　　“我们很幸运，在东京有一个非常先进的办公室，已经有了Kei的经验，”IMG的网球主管Max Eisenbud去年告诉《福布斯》。“该地区的关系很重要。”

　　大坂的代言中还包括新兴运动饮料BodyArmor和生产康复和运动产品的Hyperice。

　　她在去年接受《福布斯》采访时表示：“我对新兴企业的成长以及在这个过程中增加价值非常感兴趣。”

　　“我希望我的团队寻找符合我个性和兴趣的品牌。”

　　和这个23岁已经制霸网坛的女孩一起成长，成为未来商业领域的巨人，哪家企业会拒绝这样的诱惑呢？

　　2020年《体育画报》年度最佳运动员、《广告周刊》体育界最具影响力的女性、《时代周刊》100位最具影响力人物。这就是大坂直美现在的光环。

　　这个说话腼腆，有着蓬蓬头和亚洲人内敛的女孩，已经在欧美赢得了认同。

　　她的3740万美元的收入中，只有340万美元来自球场上的奖金，其余部分都是赞助代言。

　　大坂的故事和模式，会是未来女子职业运动员的发展方向。

　　场内是门槛，场外才是进阶。

　　本文部分内容编译自Kurt Badenhausen 的《Naomi Osaka is the Highest-Paid female athelete ever，topping serena williams》